¿Cuándo? De 23 de abril 2013 al 23 de marzo 2014

¿Quien? Fundación Villalar-Castilla y León

El espacio de la exposición está condicionado tanto por la forma, rectangular, como por la estructura del edificio que la alberga, por eso la hemos dividido en los siguientes campos conceptuales: tierra, agua, fuego y aire. Estos cuatro elementos se verán reflejados de manera particular sin descuidar su integración en el proyecto global. Esta cuádruple división será la base de la ubicación y el contenido de los diferentes elementos expositivos.

Partimos de la TIERRA, con sus paisajes naturales y transformados por la mano del hombre, secano y regadío, muestra de su presencia sobre ella y de su manera de entenderla y preservarla; ascenderemos hasta las cumbres que se erigen como centinelas de nuestra tierra castellana y leonesa y en embajadores hacia otras regiones limítrofes.

La tierra generosa ofrece a quien la respeta, trabaja y ama el fruto esperado como producto y como premio al esfuerzo y a la dedicación. De la tierra más seca en el tiempo de estío, al final de los calores y, como regalo y regocijo, el vino: alimento, fiesta y premio.

La sangre de la tierra es el AGUA y sus venas y arterias los ríos. Ríos que en nuestra región se constituyen también en caminos de comunicación entre los distintos territorios. Asimismo, los lagos y lagunas naturales y los embalses que el hombre ha sabido construir para preservarla y servirse de ella delimitan y enmarcan los territorios y también los vinculan.

El FUEGO es la celebración, que une y concilia, fertiliza y renueva, y remeda el sol en su ciclo anual. Muchas son las gentes que viven y se renuevan al cabo del año y siguen practicando en su entorno sus ritos milenarios, sus costumbres tradicionales, su gastronomía…

Muchas son las fiestas que a largo del año tienen como protagonista al fuego y al toro en los distintos territorios de nuestra Comunidad.

El AIRE que aviva el fuego. Por el aire las palabras vuelan y llegan a nuestras almas. Las palabras que pensaron nuestra tierra y fueron dadas como monumento y memoria de un tiempo heredado. El aire es el camino de la música, de la danza y de la fiesta.

MUCHO, MUCHO MAS EN LA PROPIA EXPOSICIÓN Y EN www.perimetrocyl.com

Agradecimiento a la Fundación Villlalar por confiar este proyecto a JLLG

Perfumerías Avenida, propiedad de la familia Recio Flemmich, es una de las principales empresas del sector de la droguería y perfumería en España. El Pleno de la Cámara, resaltó en su elección la trayectoria de esta empresa familiar cuya andadura comenzó a principios del siglo pasado y que ha logrado convertirse en una de las principales franquicias españolas.

Perfumerías Avenida mantiene un gran compromiso con la sociedad salmantina, de forma especial en el patrocinio del deporte, a través de su apoyo al equipo femenino de baloncesto de la ciudad, y de forma más reciente a la Unión Deportiva Salamanca. En Juan Llorens Grupo, hemos tenido el placer de realizar el audiovisual que presentó Perfumerías Avenida en la gala de entrega del Premio al Comercio 2013 y damos nuestra más sincera enhorabuena a la familia.

Esperamos que lo disfrutéis.

Pero algo ha cambiado, no se muy bien el qué, pero todo ha cambiado.

La forma de trabajar, la frm d scribir, la forma de hacer, la de relacionarse, en definitiva la forma de pensar…Esta última no se muy bien si en “positivo siempre positivo” que diría aquel. Pero aquí me encuentro trabajando desde la cama, entrando en contacto con el mundo exterior más allá de mi hogar, con las noticias diarias, con mi formación continúa, con el banco, con mis compañeros (aún estando de vacaciones), con mis clientes y proveedores, con nuestras ideas y proyectos, con las RRSS,… Y TODO ELLO DESDE LA CAMA, SI, PAPÁ Jobs*, allá donde estés; ASIASSSS!

-JuanLlorens- (un último día del año cualquiera)

* gracias a su tecnología, hace q trabajar, para mi sea más fácil

El certamen de 2012 se ha distinguido por la “importante labor profesional” llevada a cabo en las jornadas dentro de la sección Intur Negocios y por “un alto nivel de participación” en las diferentes actividades propuestas por los expositores, han informado fuentes de la organización en un comunicado.

En Intur Negocios han participado 85 empresas compradoras, procedentes de Alemania, Canadá, Francia, México, Italia, Portugal, Holanda y España, y 410 compañías vendedoras de diferentes productos de turismo de interior como destinos culturales, enoturismo, espacios naturales, turismo idiomático, gastronómico o religioso, han precisado las mismas fuentes.

El Ayuntamiento de Zamora y un grupo de jóvenes emprendedores del sector comercio de la ciudad, presentaron la campaña «Zamora Moving. Ciudad de Comercio», realizada por Juan Llorens Grupo. La iniciativa promovida por la empresa Con.fusion Moving pretende situar a Zamora como una ciudad de compras diferente, con el objetivo de dinamizar el comercio de la ciudad.

Zamora se ofrece como una ciudad de fácil acceso, inquieta, moderna y con gran variedad de negocios a los que se puede acceder a pie, mientras se disfruta de un paseo más que agradable por el centro de la ciudad o de la rica gastronomía de la zona. Esta es la clave, para dinamizar no sólo el comercio, sin también el turismo de la ciudad, según los organizadores.

Aquí os dejamos el link para poder ver el video.

La capacidad de segmentación del medio móvil, en especial la geolocalización, marca el antes y el después de la publicidad. La pequeña pantalla abre un amplio abanico de posibilidades a pequeños anunciantes, que tradicionalmente estaban discriminados a favor de las grandes marcas, y ofrece oportunidades que otros medios simplemente no pueden ofrecer.

Los smartphones dominan por primera vez el mercado móvil, y las tabletas aumentan rápidamente su penetración en él. Los usuarios cada vez tienen un mayor equipamiento tecnológico y mejor conexión a internet: nos encontramos ante un usuario multidispositivo y que está siempre online. Esto nos lleva irremediablemente a conectar el mundo offline con el digital. Experimentar esta unión redefine experiencias tradicionales gracias a las nuevas tecnologías. Las marcas, deben adecuar su negocio a la realidad del mercado haciendo uso de las herramientas de Marketing Mobile para conseguir diferentes objetivos.

Según el último informe de IAB, el 70% de los usuarios encuestados piensa que cada vez hay aplicaciones más personalizadas a los gustos e interese de cada uno, y un 67% piensa que estas aplicaciones le ofrecen un valor añadido real. Estos usuarios instalan una media de 24 aplicaciones en su smartphone, mientras que el usuario de tablet tiene una media de 31.

A pesar de todos estos datos favorables, el ratio de inversión publicitaria es muy bajo (1%) con respecto al tiempo que pasamos consumiendo contenido digital con nuestro móvil o tableta (25%). Para una PYME, el Marketing Mobile no supone un gran presupuesto para poder llevar a cabo acciones de éxito inmediato, además de permitir acciones de relación personalizada y local, algo muy favorable para las empresas que estén limitadas en este aspecto.

Las herramientas de Marketing Mobile: QR, NFC, geolocalización y realidad aumentada.

Los códigos QR son fáciles de usar y tienen la ventaja de la instantaneidad. Éstos códigos conectan un soporte offline con un servicio móvil, añadiendo un nivel de información superior , y generan un conocimiento mayor de la marca por parte del usuario. En Juan Llorens Grupo hemos tenido la oportunidad de implementar códigos QR en la intervención museística del Edificio de las Escuelas Mayores de la Universidad de Salamanca, titulada Tempus Distinctum, Aequabilis Domus (Distintos Tiempos, la misma Casa), obteniendo una mejora en la experiencia del visitante al combinar los elementos clásicos expositivos con elementos digitales, ya que se da al visitante la posibilidad de acceder a toda la información deseada que se proporciona mediante códigos QR.

Realizar compras a través de nuestro teléfono será una realidad cotidiana gracias a la Near Field Communication (NFC), tecnología que permite el intercambio de datos entre dispositivos. Las billeteras digitales florecen de la mano de AT&T, T-Mobile, Verizon Wireless y el gigante: Google.
Google Wallet ha experimentado un acogimiento estable, aunque la postura generalizada es el escepticismo. El éxito de aplicaciones como ésta, dependen del desarrollo de la tecnología NFC y de la adquisición de nuevos terminales y software en los puntos de venta, lo que implica un buen desembolso en medio de una situación económica global complicada.

La geolocalización es una de las herramientas que más rápidamente está siendo aceptada por sus evidentes ventajas, tanto que ya se empieza a hablar seriamente de Geomarketing. La geolocalización permite explotar la información de negocio de una empresa sobre un mapa, lo que permite prácticamente personalizar las acciones de marketing en cada región. Actualmente, la geolocalización sigue vinculada a servicios lúdicos, pero se encuentran incipientes proyectos con modelos de negocio basados en un mix compuesto por cuponeo, apps y geolocalización.

En un futuro muy próximo, la combinación del mundo offline con el digital será el caballo de batalla. La Realidad Aumentada (RA), permite ver in situ  la información digital en un entorno real, lo que supone una ventaja enorme para el usuario. El principal handicap que presenta son los altos costes de desarrollo, lo que explica los pocos servicios aún disponibles. La puesta en escena de nuevos proyectos como relojes o gafas de realidad aumentada son la prueba de los esfuerzos de compañías como Google para integrar esta herramienta en objetos cotidianos, con el propósito de ver y compartir la información que tenemos en nuestro entorno.

El encontrarnos sumidos en esta tecnología Hollywoodiense quizá sea una cuestión de tiempo, de inversión por parte de las empresas, o de interiorización por parte de los usuarios, pero la forma en la que las marcas empatizan y se comunican con el público, no están madurando al mismo ritmo que lo hacen los usuarios. Renovarse o morir, que dicen algunos.

El cine, nació en el siglo XIX como consecución de una larga cadena de inventos y descubrimientos en torno a la fotografía. Fueron muchos los inventos relacionados, pero fue Thomas Alva Edison quien inventó el kinetoscopio para perfeccionarlo después los hermanos Lumière, considerados como los padres del cine.

La industria del cine se estableció en Hollywood, donde nacería el star-system (las estrellas de cine se promocionaban en serie, como un producto comercial más), y en Europa la industria del cine se vio afectada por la Primera Guerra Mundial, aunque tras su finalización aparecerían obras maestras como El gabinete del doctor Caligari, Nosferatu el vampiro y la surrealista Un perro andaluz, de Luis Buñuel.

Con la llegada de este nuevo medio de comunicación nació el videoarte, que encontró su auge con el movimiento fluxus en la segunda mitad del siglo XX. Este movimiento, se caracteriza por hacer un uso distinto de los canales oficiales del arte que no hace uso de lenguaje específico, buscar la inclusión de medios y materiales de diferentes campos para lograr una concepción de “arte total”. En un principio, se hablaba de video-tapes, pero poco después se empezó a hablar de video-esculturas, video-performances, y de retratos videográficos.

El lenguaje audiovisual es un sistema de comunicación multisensorial que permite un procesamiento de la información de un modo más impactante y efectivo. Transmite estímulos afectivos que condicionan los mensajes cognitivos de la imagen a la emoción, y de la emoción a la idea.

YouTube se ha convertido en uno de los medios de difusión más populares de los fenómenos de internet. En esta plataforma se promocionan artistas, políticos, marcas… e incluso por el crimen organizado, publicando imágenes de cadáveres y decapitaciones con el fin de aumentar el impacto mediático y atemorizar a sus rivales.

Podemos encontrar todo tipo de material inimaginable, desde cómo pintarnos las pestañas hasta el personaje freak del momento, pasando por cortometrajes, lecciones de matemáticas, o tutoriales de Photoshop. Hoy en día, cualquiera puede grabar un video con su teléfono, pero el dominio del lenguaje audiovisual, es un auténtico arte en sí mismo y no al alcance de cualquiera: tener una cámara, no te convierte en un director de cine.

Gracias a los audiovisuales, podemos ofrecer al consumidor una experiencia más directa y personal que la ofrecida por la publicidad convencional, gracias a los estímulos visuales y auditivos simultáneos en favor de nuestra marca. La capacidad de llegar al público mediante la difusión por redes sociales puede convertir un single en un éxito mundial alcanzando hasta 560 millones de visitas en YouTube como PSY y su Gangnam Style.

En el canal de YouTube de Juan Llorens Grupo, podeis encontrar todo tipo de material audiovisual que hemos realizado a lo largo de nuestra trayectoria, desde ráfagas, spots poublicitarios, o la obra experimental Angustias Vitales, expuesta en eventos de Arte y Nuevas Tecnologías como “Mírate, Miranos” o “Con.Fusión”.

Ahorrar costes y generar ingresos son las expectativas a las que las compañías someten a sus Directores de Comunicación en tiempos de crisis, o en el caso de partidos políticos, ganar votos. En este punto, es importante que los DirCom conozcan al detalle la estrategia de la empresa, lo que exige tiempo y coordinación con los distintos departamentos.

¿Cómo debe actuar un DirCom en una situación de crisis?

José Romero expuso que “en un caso de crisis, hay que tener un plan de comunicación escrito y coordinado y, sobre todo, debe evitarse la política del avestruz, es decir, pensar que algo no va a publicarse e intentar taparlo”, y recalcó que “no es el papel de los directores de Comunicación llamar a los medios para amenazarlos con quitarles la publicidad, hay que desechar totalmente esta idea”. Por otra parte, para tener un buen plan de comunicación  es necesario “no mentir, contestar siempre y estar preparado para adelantarse a lo que puede o va acabar por difundirse”.

En el taller, expuso algunos errores cometidos por multinacionales en comunicación. En opinión de Romero, ante una situación de crisis, los DirCom deben ser capaces de responder bajo presión y entender que las crisis no tienen horarios.

¿Que hace falta para ser DirCom?           

Ser un estratega, entender la agenda pública, poseer habilidades sociales, ser un guardián de la marca, coordinar las diferentes áreas de la compañía, saber interpretar un balance, tener conocimientos de tecnología y ser un vendedor de noticias son algunas de las habilidades que el DirCom de Vodafone enumeró durante el encuentro. Destacó la necesidad de utilizar un lenguaje sencillo para dirigirse a los medios de comunicación tradicionales y medios sociales: “Con el entorno digital, las reglas del juego han cambiado y se impone más que nunca el uso de un lenguaje directo y claro para comunicarse”. Además, el directivo de Vodafone indicó que al público más joven “le molesta especialmente la impostura y el carácter intrusivo, de ahí que en Comunicación tengamos que ser cercanos y claros”.

Redes Sociales: escucha lo que se dice de tu marca
y genera una buena historia

“Las redes sociales están un poco sacralizadas”, aseguró Romero, quien añadió que es prioritario escuchar y establecer un sistema de alertas y medir, al tiempo que es preciso identificar a los influenciadores y cuidar la relación con ellos.

Respecto al mensaje, insistió en que es importante “generar una historia y hacer a la organización relevante a través de contenidos de interés o que preocupan a la sociedad”, lo que en opinión de Romero “puede resultar más económico que una campaña publicitaria”. “Lo esencial es el mensaje, saber escuchar y ser un buen narrador”, apostilló.

En el caso de Vodafone España, su director de Comunicación explicó que se intenta diferenciar a la compañía y hacerla relevante a través de la oferta de precios competitivos, una mejor red y servicio, innovación para un crecimiento sostenible y productos y servicios accesibles.

José Romero, Director de Comunicación y Sostenibilidad de Vodafone España.

Se estima que WhatsApp tiene más de diez millones de usuarios en España: su triunfo es indudable. Sólo hace falta pararnos a pensar si alguna vez hemos oído o hemos pronunciado guasapear. La Real Academia de la Lengua Española, incluirá en su próxima edición tuitear, tuit, tuiteo y tuitero. ¿Aceptarán guasap? Teniendo en cuenta el ahorro que supone la mensajería instantánea gratuita frente al casi olvidado SMS, lo mas probable es que la RAE acabe pasando por el aro debido a su masivo uso. Es más: ya ha visto la luz la primera campaña publicitaria que usa esta aplicación para acercar al público universitario la conocida marca Pringles, primer síntoma de que WhatsApp llegó para quedarse.

En Spotbros, los usuarios pueden comunicarse de tres formas diferentes: mediante la forma tradicional (mensajes de texto, fotografías y ubicaciones GPS), shouts, y spots.

Los shouts consisten en llamadas a personas de la misma red que se encuentren en un radio de 1,5 kilómetros. El usuario lanza una pregunta (¿dónde hay una ferretería por aquí?) y la reciben los usuarios presentes en su red. A su vez, ese shout, pueden responder o reenviarlo a los siguientes 100 usuarios presentes en su radio de acción.

Los spots son grupos de usuarios que hablan sobre un mismo tema. Al parecer, uno de los grupos más activos es “Aviso de controles”, donde más de 1000 usuarios comparten la ubicación de los radares de velocidad.

La distinción de esta red social, consiste en que la información está codificada bajo la norma AES 256 bits, y los servidores en los que se aloja solo la almacenan durante 30 días. Está disponible para Android e iOS, y desde que vio la luz de forma oficial (lleva en pruebas desde marzo) cosecha 150.000 descargas.

En Juan Llorens Grupo ya hemos probado la aplicación para iPad, y  podemos decir que el futuro de esta aplicación bilbaína se presenta muy prometedor, tanto para los usuarios como para las marcas.

Revolución en las campañas electorales:
la conquista online de la Casa Blanca

La campaña por la Casa Blanca se disputa voto a voto por parte de demócratas y republicanos, y uno de sus escenarios clave es internet, donde la lucha toma la forma de tweets, hashtags, actualizaciones en Facebook y mails.

El presidente Barack Obama y su rival republicano Mitt Romney continúan con la estrategia tradicional de acercarse al votante mediante discursos y avisos en los medios, pero la batalla online se está convirtiendo en un factor clave. ”Si no se tiene una estrategia online complementaria, no se puede ganar“, dice Alan Rosenblatt, experto responsable de redes sociales para el centro de análisis Center for American Progress (simpatizante demócrata).

Dictadores: en contra de internet

Como no podía ser de otra forma, los líderes de los principales regímenes totalitarios tienen una presencia nula o prácticamente nula en redes sociales. Sin embargo, aquellos que sí están presentes en las redes sociales como el líder sirio Bashar al-Assad y el de Ruanda Paul Kagame, son los que más seguidores tienen en Facebook y Twitter respectivamente. Como curiosidad, Kagame tiene 81.497 followers (y no sigue a nadie).

Irán, por su parte, decidió restringir el acceso al buscador Google y a su servidor de correo Gmail; y China encabeza la lista de países más relevantes en el uso de la red social Twitter a nivel mundial, a pesar de estar prohibido por el control de seguridad cibernético de su gobierno.

Toby Daniels: Cambios en los sistemas del poder político

El director y fundador de la Social Media Week, Toby Daniels, afirma que “los actuales sistemas de gobierno no pueden continuar como hasta ahora porque el poder no residirá más en los políticos”, y que la comunicación online está creando una red de “individuos conectados con capacidad de tomar decisiones propias de manera más rápida y con un mayor consenso”. Prevé que tal vez en diez años veamos nuevas formas de gobernar basadas en el poder de la red y no necesariamente en la elección de un individuo.

Daniels, responsabiliza a gobiernos y grupos privados de negar el libre acceso a la red y considerar que, a los primeros, “les aterroriza no poder mantener el control” y, a los segundos, les interesa proteger los contenidos de su negocio en un ámbito de fácil y rápida distribución. Aboga también por la creación de redes sociales “comprensibles” más allá de Facebook y Twitter, y abiertas a la participación ciudadana basadas en la transparencia, inclusión, la agilidad y cocreación.

Las empresas, también en las redes sociales

En la división de marketing online de Juan Llorens Grupo somos conscientes de la importancia que han cobrado y seguirán cobrando las redes sociales como plataforma de comunicación,  tanto a nivel político como a nivel comercial, y ofrecemos un servicio de redes sociales a medida para cada cliente, atendiendo a la necesidad de transformación actual de los negocios, con el objetivo de aprovechar la oportunidad que ofrece la plataforma digital.

La plataforma social de Mark Zuckerberg, ha lanzado su primer comercial. En el anuncio, se mencionan diversos elementos que pueden formar parte en la comunicación: los elementos que nos conectan de un modo físico (como pueden ser puentes o aviones) y otros elementos que de algún modo están presentes en la comunicación de nuestra vida diaria (como por ejemplo una simple silla o el acto de llamar a un timbre). El video, relaciona directamente con Facebook estos elementos: las sillas son como Facebook, pretendiendo mostrar de alguna manera el mensaje “Conecta con Facebook”. De forma explícita, hace referencia al lugar que la red social ocupa en mundo (de más de 1.000 millones de usuarios activos al mes), quizá para tranquilizar a sus inversores tras los últimos escándalos de privacidad de la compañía californiana.

El escepticismo de los inversores

Los nuevos registros son importantes, pero no queda claro cuánto dinero aporta cada uno de ellos. Por esta razón los accionistas golpean a Facebook desde su estreno en NASDAQ el pasado mes de mayo: un tope de 45 dólares, frente al mínimo de 17’55 dólares.

La pérdida de ingresos por la publicidad en Facebook es inevitable. Por una parte, los usuarios consumen cada vez más contenidos mediante sus dispositivos móviles como smartphones y tabletas. Es obvio, que el tamaño de las pantallas es inferior y por lo tanto, no queda apenas espacio para la publicidad. Por otra parte, a esto se suma la pesadez de la aplicación en los terminales móviles, mucho más lenta que otras redes sociales como Twitter, por poner un ejemplo, que resultan mucho más rápidas y acordes con la exigencias de los usuarios.

La última medida de la compañía californiana, consiste en la implantación de una “egotasa” que permitirá a los usuarios promocionar publicaciones entre sus contactos. Junto a esta medida, se ha anunciado un servicio para la compra y envío de regalos mediante una nueva aplicación de comercio electrónico.

“Me gusta” de forma automática

Si: Facebook hace click de forma automática en el botón “me gusta” sin que el usuario intervenga: hacer un comentario en una página patrocinada cuenta como un like o enviar una dirección web a un amigo mediante mensaje privado generaría dos likes. Esto, ha sido confirmado por el equipo de la red social a la BBC, pero ha asegurado que la información privada de los usuarios no se ve comprometida.